Die konfrontasie van bekende handelsmerke Adidas vs Puma - 'n Interessante en ongewone verhaal, want die maatskappy is deur broers geskep. baie jare tweelingbroers Adidas-Puma Dit was 'n seën vir kopers, want dit het bygedra tot die ontwikkeling van beide maatskappye. Die resultaat is voor die hand liggend: Puma en Adidas skoene is bekend en geliefd oor die hele wêreld. Sy hou daarvan om gedra te word deur sakemanne, politici, Hollywood-sterre ... Maar min het gehoor van die wedywering wat tot so 'n sukses gelei het. Vandag wil ek graag 'n bietjie daarvan vertel.
Hoe het die storie begin
Vandag is Adidas en Puma maatskappye met 'n jaarlikse omset van miljarde dollars. Hul winste bereik ook miljarde, so aankoop van aandele van hierdie firmas - Een van die mees betroubare en winsgewende beleggings. Soos gewys die verhaal van adidas en pumahandelsmerke is byna altyd suksesvol en gaan nie posisies neem nie. As jy hul skoene en klere baie goed koop, dan kan jy goeie geld op promosies maak.
Adolf en Rudolf Dassler, die stigters van die legendariese maatskappye, is in die Duitse stad Herzogenaurach gebore. Ten spyte van die feit dat die ouderdomsverskil slegs twee jaar was, het hulle nie baie goed saamgevat nie. Versterking van die verhouding en voorkoming van die politieke voorkeure van die broers.
Toe Adi en Rudy skoene begin vervaardig het, voor die konfrontasie Adidas vs Puma dit was nog ver weg. Belangstelling in die sport het Adolf geinspireer om stewels met spykers te skep. Daarbenewens was daar in die na-oorlogse tydperk baie gestremde atlete wat ortopediese skoene benodig. Die broers het sy boonste gedeelte van uitgemaakte militêre uniforms uitgesny. Die sole is gemaak van ou motorbande, en 'n bekende smid is aangetrokke tot die vervaardiging van spykers.
Geregistreer in 1924, die maatskappy waarmee dit begin het die verhaal van adidas en puma, is die Dassler Brothers Shoe Factory genoem. Open dit in 'n klein waskamer. Die samewerking van die broers was suksesvol. Adolf was betrokke by die ontwikkeling van skoene, en die energieke en gesellige Rudolph was op soek na markte en die uitbreiding van sake-bande.
In 1925 het Dasslers die eerste skerp-stewels op die mark geloods. Die nuwigheid was 'n ongelooflike sukses, en in die eerste plek is dit waardeer deur die spelers.
Die produkreeks en produksie het geleidelik uitgebrei. Maar werklik sukses was by die broers in 1928, toe die Olimpiese Spele in Amsterdam gehou is, het Duitse atlete in skoene van Dassler opgetree.
Teen die begin van die 30's het Adi en Rudy die fabriek wat hulle voorheen gehuur het, gekoop. Daarbenewens kan dit uitbrei. Meer as 100 pare skoene is op die dag gemaak. Die reeks was drie dosyn modelle vir verskillende sportsoorte, sowel as rolskaatse.
In 1933 het Hitler aan bewind gekom. Die Dassler-broers het simpatie met die Nazi's gehad en het nie met die keuse gehuil nie: hulle het dadelik by die NSDAP aangesluit. Adi en Rudi het geen twyfel gehad oor die sukses van hul maatskappy in Nazi-Duitsland nie. Daarbenewens het die ideologie van die nuwe regime die kultus van 'n gesonde liggaam bevorder. Vir sportskoenontwikkelaars was dit baie nuttig. Alles was goed, maar Duelbroers Adidas-Puma was net om die draai.
Nice die verhaal van adidas en puma voortgesit met 'n vennootskapsooreenkoms met spoor- en veldatleet Jesse Owens. By die Olimpiese Spele in Duitsland, wat in 1936 gehou is, het die atleet in Dassler-stewels meegeding en soveel 4-medaljes gewen. Dit was nog 'n goeie stap: verkope het vinnig begin groei. Trouens, die voorsiening van skoene aan 'n swart atleet het verontwaardiging van die leiers van die Nasionale Sosialistiese Party veroorsaak.
skeppers Adidas vs Puma en die Tweede Wêreldoorlog
Die uitbreek van die Tweede Wêreldoorlog in 1939 het bygedra tot die afname in produksie. Teen daardie tyd het die broers reeds twee fabrieke gehad, maar een moes toe.
In 1941 is Adolf na die voorkant geneem, en toe hy terugkom, het hy bevind dat die fabriek reeds vir die behoeftes van die weermag gewerk het. Dit was nie moontlik om dit weer toe te rus vir die produksie van granaatlansers nie. Die maatskappy het dus militêre skoene en dele vir wapens begin vervaardig. In ooreenstemming met die bevel van die Minister van Nasionale Nywerheid, is die fabriekspersoneel heroplei.
Gedurende die Tweede Wêreldoorlog het verhoudings tussen die broers skerp versleg. Volgens gerugte begin Rudolph aktief met die Gestapo saamwerk. Na die val van die Derde Ryk en die einde van die oorlog het Rudy in 'n Amerikaanse oorlogskamp gevang. Met sy terugkeer het hy geleer dat Adolf 'n veroordeling van hom geskryf het. Sedertdien het die verhouding tussen die broers in vreeslike vyandskap gegaan.
Skoenryk afdeling
Trouens Duelbroers Adidas-Puma begin in 1948 jaar. Teen hierdie tyd sterf die vader van Adolf en Rudolph - die enigste persoon wat hulle kan versoen. Beide die vriendskap en die gesamentlike sake van die broers het tot 'n einde gekom. Die familiefabriek is in twee dele verdeel.
Adi wou sy maatskappy Addas noem (na die eerste letters van die voor- en achternaam). Maar aangesien hierdie naam reeds geneem is, het die maatskappy 'n meer sonoriese naam ontvang - Adidas.
Rudolph het die naam Ruda vir sy produksie gekies, maar dit het nie lank geduur nie. Met verloop van tyd het die ouer Dassler die naam verander na Puma - sy bynaam, wat hy in sy jeug as gevolg van liefdesake ontvang het.
Opposisie Adidas vs Puma gereflekteer op die lewe van die hele dorp. Herzogenaurach is eintlik in twee dele verdeel - aan albei kante van die rivier. Beide broers se gesinne en ander inwoners, wat meestal in mededingende fabrieke gewerk het, was op vyandskap.
Handelsmerkontwikkeling en wedywering
Ná die gaping begin elkeen van die broers hard werk om hul eie handelsmerk te ontwikkel. Reeds in 1949 het Adolf die ooreenkoms met Rudi verbreek en twee stroke gebruik - die simbole van die Dassler-maatskappy. True, by die bestaande groepe het Adi 'n derde getrek en die logo is geregistreer.
In dieselfde jaar het nog 'n belangrike gebeurtenis in die sportwêreld plaasgevind. Adolf het 'n nuwe skoenmodel ontwikkel, waarin rubbersteke vervang kan word. Die volgende jaar het die skoene gesien, aangepas om op 'n bevrore of nat veld te speel.
Vir die Olimpiese Spele in Helsinki, gehou in 1952, is Adidas skoene reeds deur baie atlete gekies. In dieselfde jaar het Adi, wat liefgehad het om te skep en uitvind, besluit om produksie uit te brei. Die maatskappy het die vrystelling van handelsmerkpakke en sportsakke aangepak. Kopers het wel 'n nuwe produk ontvang, en die produksie is aan die gang.
Rudolph het nie agter sy jonger broer geslaap nie. In 1949 het Rudy skroef-spykers vir sokkerspelers uitgevind en massaproduksie van gemoderniseerde skoene geloods. Die nuwe tegnologie, bekend as die Super Atoom, het die erkenning van bekende atlete verdien.
Die volgende stadium van konfrontasie Adidas vs Puma begin in 1954 jaar. Hannover 96-spelers, skoen in Puma-brasilstewels, het die FCK-span in die eindstryd gewen. Maar by die Wêreldkampioenskappe het die Duitse span gewen, skoen in Adidas-skoene. Vanaf hierdie punt het die wedywering op 'n gelyke voet gestaak, maar die stryd het voortgegaan.
Die vyftigerjare vir die Dassler-broers - 'n tyd van deurlopende litigasie. Byvoorbeeld, in 1958 is Adidas se produkte onder die leuse verkoop: "Adidas is die beste sportskoene ter wêreld!" Rudolf het met die reklamespreuk verontwaardig. Hy het aangevoer dat sulke woorde misleidende verbruikers is, want die Brasiliaanse nasionale span, wat 'n briljante oorwinning behaal het, was in Puma-skoene.
Dit is Rudy se geval suksesvol gewen. Op sy beurt het Adolf ook verskeie kere gedagvaar, en beskuldig sy broer van die steel van tegnologie.
Die konfrontasie van die kinders van die Dassler-broers
In die fabrieke van Dassler het baie familielede van die Dassler-broers gewerk. Na die dood van hul ouers is die sake van Adolf en Rudolph deur hul seuns voortgesit. Horst en Armin het ingestem om 'n mate van neutraliteit in ag te neem en nie 'n ooreenkoms met Pele, die beste sokkerspeler in die wêreld, te onderteken nie. Daarbenewens is besluit om nie ander bekende persone te lok wat die produkte van maatskappye adverteer nie. Dit het dit moontlik gemaak om 'n skerp styging in pryse in die reklamemark te vermy.
Maar die groot Pele was ontevrede met hierdie toedrag van sake. Hy het sy verontwaardiging teenoor Armin uitgespreek, en Puma het die belofte verbreek. Die firma het 'n advertensieveldtog in Latyns-Amerika van stapel gestuur en die beroemde Brasiliaan het 'n aansienlike bedrag ontvang vir die advertering van die handelsmerk. Die beloning was $ 120 - baie geld vir daardie tyd. Dit is nie moeilik om te raai dat hierdie gebeurtenis die gesamentlike onderlinge vyandigheid vererger het nie. Duelbroers Adidas-Puma vervolg ...
Prestasies en advertensiekontrakte van maatskappye in 70-s
Die sewentigerjare was suksesvol vir beide maatskappye. In 1970 het Mexiko die Wêreldbeker-toernooi aangebied. By die opening het Adidas amptelik die Adidas Telstar-sokkerbal onthul. Vier jaar later is 'n nuwe balmodel vrygestel - Adidas Telstar-2.
In 1972 verskyn 'n nuwe simbool van die illustere maatskappy - "Trefole". Hierdie blom het die eenheid van die gees van die Olimpiade, sowel as die teenwoordigheid van die handelsmerk, op drie kontinente beteken.
Terloops, mettertyd het ontwerpers nog twee logos vir Adidas ontwikkel. In 1994 is 'n nuwe weergawe van die simboliek met drie strepe vrygestel. In 2001 is die Adidas Style Sport-logo aan kliënte bekendgestel. Dit word gemaak in die vorm van 'n globe wat deur drie bane gekruis word. Dit beteken dat die maatskappy tred hou met die tye en werk vir kopers byna oral in die wêreld. Vandag word al drie tipes logo gebruik op die produkte van die handelsmerk.
In 1972 het die Duitse span die Europese Sokker Kampioenskap gewen. By die Olimpiese Spele in München word "Adidas" die hoofborg, en selfs die nasionale span van die Sowjet-Unie het hierdie handelsmerk vir die Olimpiese uitrusting gekies.
Die sukses van die handelsmerk het bygedra tot die oorwinning van tennisspeler Stan Smith. Die atleet, wat die internasionale tennistoernooi gewen het, was skoen met Adidas-skoene. Die model waarin hy gepraat het, het dadelik enorme gewildheid gekry en in massaproduksie geplaas.
Nog 'n interessante feit is dat hierdie ongewone nuwigheid die bekendste handelsmerk in die hele geskiedenis geword het. So, in 1988 het die maatskappy 22 'n miljoen pare verkoop. Die ooreenstemmende resultaat is aangeteken in die Guinness Book of Records.
Tot op hierdie punt is tennis skoene nog nooit heeltemal van leer gemaak nie. Daarbenewens het die aanhangers vir die eerste keer 'n driedubbele perforasie lyn in die plek van tradisionele Adidas-bands gesien. Natuurlik, nou is die gewilde model beskikbaar in verskillende weergawes: suede trim, met velcro, in enige kleure.
Puma het probeer om tred te hou met die bekende mededinger. In 1972 by die Olimpiese Spele in München is vyfkamp kompetisies gehou. Die goue medalje is gewen deur die Britse atleet Mary Peters, wat in die Puma-skoene gespeel het. Amerikaanse Randy Williams het die langsprong gewen en die Oegandese John Aki-Bois het die eerste plek in die 400-meterren gewen. Al hierdie atlete wat Olimpiese goud ontvang het, het ook Puma-sportskoene gehad.
'N Ware deurbraak was die voorkoms van skoene op die klittenband. Die ontwikkeling van hierdie tegnologie behoort aan die maatskappy "Puma".
Maar die leierskap van "Adidas" gaan nie posisies neem nie. In 1974 het die Duitse sokkerspelers, insluitende Franz Beckenbauer, weer die skoene van hierdie maatskappy verkies. In die eindstryd het hulle daarin geslaag om Holland te klop en wêreldkampioene te word.
By die Olimpiese Spele in Montreal, wat in 1976 gehou is, is die Adidas-uitrusting gekies deur 86% van atlete. Hul keuse was duidelik suksesvol. Atlete het 75 goud, 88 brons en 86 silwer medaljes huis toe geneem, wat 'n soort rekord geword het. Hierdie uitstaande prestasie is tot dusver nie geslaan nie.
Ten spyte van interne konflikte het verteenwoordigers van die Dassler-familie baie gedoen vir die ontwikkeling van maatskappye. Soos gewys die verhaal van adidas en puma, het die posisie van handelsmerke in die internasionale mark nog meer versterk.
Verkope van suksesvolle maatskappye
Aan die einde van die 20ste eeu het die besigheid van Adidas en Puma opgehou om 'n familiebesigheid te wees. Armin Dassler het 'n jaar voor sy dood, in 1989, met sy deel van Puma gebreek. Met verloop van tyd het hulle die Franse multi-merkhouer Kering geleidelik begin los. Aan die begin van 2007 besit die Franse reeds 80% van die aandele van bekende skoenmakers.
Dieselfde het gebeur met Horst Dassler. Sy susters, wat na die dood van die eienaar die maatskappy gekry het, kon nie die bestuur hanteer nie. In 1990 is die meeste aandele deur die Franse sakeman Bernard Tali vir 440 miljoen Duitse punte gekoop.
Duelbroers Adidas-Pumaas die kompetisie tussen bekende handelsmerke, het tot aan die einde van hul lewens geduur. Die stigterslede van die maatskappye het in die 70's gesterf sonder om te versoen, maar die clan vyandigheid het hulle verduur. Tot onlangs is werknemers van twee maatskappye verbied om klere te koop wat deur mededingers geskep is. Uit beginsel het hulle verskillende sportspanne ondersteun, verskillende bier gedrink en kon hulle nie eens met mekaar trou nie.
Maar tye verander, en nou is die verhouding nie so gespanne nie. In 2009 het topbestuurders van mededingende maatskappye die hand geskud. Toe die leierskapspan in die mark bekend geword het, het die aandele van Adidas en Puma skerp gestyg.
Watter toekoms wag hierdie illustere handelsmerke - tyd sal vertel. Maar kenners meen dat 'n moeilike opstand die ontwikkeling van beide maatskappye bevoordeel het. Miljoene mense hou van hul produkte en geniet dit. En min mense weet wat passies op een slag ontvou het rondom bekende name.
